• 05-242020
  • “我为祖国添抹红”案例荣获IAI国际广告大奖 <<返回

      5月19日,第20届IAI邦际广告奖执委会正式发外IAI七星[ “七星”离别为金融、电商、汽车、旅逛、体育、母婴和医疗强壮七个界限。]笔直大奖获奖名单,个中,招商银行“我为祖邦添抹红”品牌传布案例荣获金融营销类/金奖,将收录至即将出书的《IAI广告作品与数字营销年鉴2020》。

      正在前一年的第19届IAI邦际广告奖评选中,共有621家公司、2693件参赛作品同场竞技,金奖比例仅为4.01%,竞赛激烈水准可睹一斑。

      (IAI邦际广告奖是中邦著名广告奖“IAI年鉴奖”正在2016年全新改版的非营利性广告营销评选行径,由中邦传媒大学广告学院、中邦商务广告协会、IAI邦际广告钻探所于2000年创造,IAI邦际广告奖执委会主办。IAI邦际广告奖已获胜举办19届,全力于为邦外里品牌企业供给创意、政策、媒体传布、公闭行径、成果反应等一线商场音讯和案例。正在数字期间下,它已不但仅是广告创意的评选,更眷注广告营销行径给企业带来的营销价钱。)

      2019年10月,时值新中邦创造70周年,招商银行将“中邦红”与“招行红”有机连合,以“我为祖邦添抹红”的焦点大旨语,拍摄广告片、创制系列海报、发售限时邦潮周边并开设疾闪店,之后线上线下联动,通过电视、机场、纸媒、双微、抖音等渠道的全方位矩阵出现我行品牌价钱与性情,总曝光超3亿人次,互动口径1500万+人次。获胜叫醒受众群体的爱邦情怀,拉近与民众的隔断,成效品牌好感。

      区别于守旧的传布体例,分歧化传布和拥抱年青客群已是题中之义。以是,爱邦大旨TVC和邦潮文创的连合最终成为招行翻开与受众疏导的打破口,与此同时制造富兴趣味性、性情化、场景化的线下疾闪品牌行径,并借助新媒体扩散传布,连忙惹起渊博眷注。

      第一阶段,视频与平面物料开途。为出现招商银行大气、行业前卫的局面,拍摄创制了一支向祖邦献礼的爱邦TVC,片平分别透露北盘江大桥、高铁兴盛号、1960年珠峰北坡登顶等令邦人自满自高的场景。随后将TVC投放著名卫视播出,并将统一大旨的系列海报延长至深圳机场、世界发行刊物等,变成初阶强曝光。

      第二阶段,潮水周边吊足胃口。用一套赤色基调的邦潮文创出现我行品牌富裕生机的一边,拍摄平面硬照及试装花絮,并正式对外胀吹9月29日正在上海大悦城的邦潮疾闪店及招商银行App“一分购”线上专区。别的,正在微博创设#招行跨界做潮牌#线亿人次阅读。随后结合众个上海当地著名公家号,传布“疾闪店”音讯,渊博“种草”。与此同时,北京首都机场疾线的整车包装则通过陶醉式的广告体验和猛烈视觉抨击给搭客留下深切印象,营制公家对“一分购·招行红礼包”的等候感。

      第三阶段,抵达声量峰值,巧用复盘回温。正在9月29日上海疾闪店现场,“招行趣制”潮品既可能正在招商银行App上以“新用户享一分钱,老用户享大扣头”的体例采办,也可能通过现场“一分钱出卖机”直接带走,大大加强体验感,吸引大量人流插手。当天还邀请众个区别界限的抖音流量博主,将整体传布推至热潮,随后释出疾闪店花絮混剪,用行径余热收割增量客户。结果正在10月1日邦庆日,以H5和诤友圈九宫样子样强势刷屏,完满收官。

      “我为祖邦添抹红”整合营销正在维持招商银行原有考究大气品牌局面的条件下,启示了与年青受众换取的新窗口与新玩法。此次也许获得广告专业圈层的断定,无疑将为招行异日筹划并实行更簇新、更立体的营销战斗出现主动影响。